De syv greenwashing-synder: Hvad virksomheder skal undgå — med Henrik Munksgaard fra Sustain Report

Greenwashing er et voksende problem — og konsekvenserne rammer ikke bare forbrugerne, men også de seriøse virksomheder der faktisk gør det rigtige. Henrik Munksgaard, redaktør og journalist på netmediet Sustain Report, har identificeret syv typiske synder i grøn kommunikation. Steffen Max Høgh tilføjer endda et ottende punkt undervejs i samtalen.

Sustain Report skriver kritisk — og til tider meget kritisk — om virksomheder, der gør sig grønnere end de er, og som bruger ord som “bæredygtig” i flæng. I denne episode dykker Steffen og Henrik ned i, hvad det konkret er, virksomheder gør forkert, og hvad det koster samfundet.

De syv (plus ét) greenwashing-synder

  1. Kun kigge på et lille hjørne af sin forretning og fremhæve det som argument for, at virksomheden er blevet meget grønnere
  2. “Vi er på en rejse” — virksomheder skal kommunikere resultater, ikke ambitioner og målsætninger
  3. Mærker og certifikater — hvad måles der egentlig på, og er det tredjepartscertificeret?
  4. “Cirkulært” — princippet er godt, men bruges i flæng. Noget er kun cirkulært, hvis det er lavet af genanvendte materialer OG samtidig er genanvendeligt
  5. LCA’er og EPD’er (livscyklusvurderinger og miljøvaredeklarationer) — at have en LCA er ikke i sig selv et argument for, at noget er grønt
  6. Klimakompensering — tag fat i kerneproduktionen og reducér klimabelastningen der frem for at kompensere
  7. Det visuelle — blå himmel, grønne farver og børnetegninger gør ikke et produkt grønnere
  8. Det talte ord (Steffens tilføjelse) — salgsorganisationer der lovpriser det grønne uden at tjekke, om der er hold i det

Hvem taber, når virksomheder greenwasher?

Henrik Munksgaard peger på tre tabere, når virksomheder ikke fortæller hele sandheden om deres bæredygtighed: forbrugerne, der bliver vildledt; de seriøse virksomheder, der faktisk leverer resultater; og dermed hele samfundet, der mister tillid til grønne påstande.

Et særligt interessant begreb fra episoden er “greenwashing by proxy”: Hvis en virksomhed får redaktionel omtale fra et medie, der ikke har styr på do’s and don’ts — for eksempel Løvens Hule på DR — kan virksomheden fremstå grønnere end den er, uden selv at have sagt noget direkte forkert.

Henrik Munksgaard understreger desuden et vigtigt pointe: Vi kan ikke forbruge os til bæredygtighed. Det allerbedste er faktisk at lade være med at købe ting, man ikke har brug for.

Shownotes

Du kan høre om:

  • De syv — måske otte — greenwashing-synder og hvad du skal undgå som virksomhed
  • De tre tabere når virksomheder ikke fortæller hele sandheden: forbrugerne, de seriøse virksomheder og dermed hele samfundet
  • “Greenwashing by proxy” — hvis virksomheden får redaktionel omtale af et medie der ikke har styr på do’s and don’ts
  • At vi ikke kan forbruge os til bæredygtighed — det allerbedste er at lade være med at købe ting, man ikke har brug for

Nævnt i episoden:

Foto af Henrik Munksgaard: Teis Bruno

Relaterede episoder